本次监测周期内,鱼跃、杜蕾斯、诺特兰德分别以1.93、1.81、1.77的综合热度位列榜单前三,与后面品牌拉开差距。
图源:世研大消费指数
“即时零售”驱动品牌快速提供健康解决方案,时效成渠道端竞争核心
从细分品牌来看,鱼跃、欧姆龙、三诺和瑞迈特等医疗器械品牌仍持续霸榜,从品牌在即时零售等渠道的差异化策略来看,竞争焦点也从“药效”转向“履约确定性”:谁能在 30 分钟内把血糖试纸、血糖血压仪或呼吸机等产品送到用户手里,谁就拿到下一轮复购权。
其中,榜单排名第一的鱼跃品牌,安耐糖5代动态血糖仪在京东健康首发后,通过全渠道供应链网络及服务能力实现商品极速配送,用户还可选择京东护士到家服务,享受便捷的上门佩戴与设备调试等专业支持。同时欧姆龙持续深化药房即时配送,本月联合上海好药师等12家连锁药房及九州通医疗器械,覆盖上海约500家门店周边区域,通过饿了么、美团、达达等平台提供血压计、血糖仪、雾化器等产品的即时配送。
瑞迈特则在本月21日正式由“怡和嘉业”更名为“瑞迈特”,实现公司标识与产品品牌统一,提升消费者识别度,并计划通过学术交流、社区义诊、新媒体营销深化市场渗透。
母亲节与520双节来临,品牌以“悦己内观”驱动女性多维健康赛道爆发
从热点来看,本月恰逢母亲节与520情人节的重要节点,因此品牌以悦己消费驱动女性多维健康赛道爆发,涵盖身体、情绪、体验、关系、身份等层面。
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